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Inhaltsangabe:Problemstellung: Die deutsche Messewirtschaft ist weltweit fhrend. 23 Messepltze verfgen zusammen ber eine Hallenflche von ber 2,5 Mio. Quadratmetern. Jhrlich veranstalten sie rund 140 berregionale Messen und Ausstellungen mit mehr als 170.000 Ausstellern und ber 10 Mio. Besuchern. Zwei Drittel der global wichtigen Leitmessen finden auf deutschem Boden statt, drei der vier grten Messegelnde der Welt liegen in Deutschland und sechs der zehn umsatzstrksten Messegelnde der Welt haben hier ihren Sitz. Jedes Jahr sorgen die Aussteller und Besucher mit ihren Investitionen in die Messeprsenz allein in Deutschland fr einen Umsatz von ber 10 Milliarden Euro. Der deutsche Messemarkt ist seit dem Jahr 2001 erheblich unter Druck geraten. Nicht nur die Wettbewerber, wie global agierende Messeorganisationen, die den lukrativen europischen Markt selbst fr sich gewinnen mchten, sondern auch die schwache Konjunktur verhindert wesentliche Belebungsimpulse der internationalen Fachmessen in Deutschland. Eine Entwicklung, der die deutschen Gromessen aktiv begegnen mssen, wollen sie nicht wesentliche Anteile an aggressive, flexible und dynamisch operierende auerdeutsche Veranstalter verlieren. Zudem wirkt sich die Globalisierung in einer Intensivierung des Wettbewerbs der Messe- und Kongressveranstalter um neue ebenso wie um themengleiche Veranstaltungen aus. Auf der einen Seite mssen sie sich gegen andere Kommunikationskanle behaupten, auf der anderen Seite konkurriert eine Vielzahl von Veranstaltungen und Messegesellschaften untereinander. Und letztendlich kmpfen alle um die knappe Aufmerksamkeit, das nachlassende Interesse und die Budgets ihrer Kunden (sowohl der Aussteller als auch der Besucher). Smtliche Budgets der Unternehmen stehen zur Disposition. Selten wurden diese so konsequent hinsichtlich ihrer Notwendigkeit und Hhe berprft wie in der jetzigen Zeit der schwachen Konjunktur. Dies gilt v.a. fr Ausgaben, die kurzfristig reduzierbar sind oder gestrichen werden knnen. Im Fokus der Diskussion stehen dabei nicht selten die Ausgaben fr Vertriebs- und Marketingaktivitten, die im Zusammenhang mit Messen stehen. Verstrkt wurde diese Tendenz noch durch die Ereignisse des 11. September 2001. Etliche Unternehmen aus dem Ausland haben ihre Aktivitten im Bereich der Messen und Ausstellungen mit der Begrndung reduziert, die Mitarbeiter nicht unntig durch verstrkte Reiseaktivitten gefhrden zu wollen. Darber […]
