Description
Inhaltsangabe:Problemstellung und Zielsetzung: Wirtschaftsstandorte befinden sich in einem zunehmenden Standortwettbewerb. Die Globalisierung der Mrkte und der fortschreitende Prozess der europischen Integration sowie die Reduzierung von Transport- und Kommunikationskosten fhren zur Neuformierung bestehender Standortstrukturen und konfrontieren gerade kommunale Wirtschaftsstandorte mit neuen dynamischen Herausforderungen. Diese sich wandelnden konomischen, politischen und technologischen Rahmenbedingungen haben zu einer gestiegenen Mobilitt der Unternehmen gefhrt und zur Intensivierung des Standortwettbewerbs. Infolgedessen tritt eine Vielzahl von Stdten als Anbieter von Wirtschaftsstandorten auf und versucht, die begrenzte Anzahl von Unternehmen als Nachfrager von Unternehmensstandorten fr ihre Kommune gewinnen zu knnen. Die Konkurrenz um die Ansiedlung von Unternehmen zwingt die Standortanbieter mehr denn je zu einer klaren Profilierung ihrer Produkte und Potenziale. Versumt ein Standort sich erfolgreich zu platzieren, riskiert er seine wirtschaftliche Stagnation und Niedergang. Die Konsequenzen solch einer negativen Entwicklung sind Abwanderung ansssiger Unternehmen an geeignetere Standorte und die fehlende Chance, neue Unternehmen ansiedeln zu knnen. Angesichts solcher Bedrohungen gewinnen innovative, pragmatische und ansiedlungsorientierte Standortmarketing-Konzepte an Bedeutung, um die eigene Kommune durch ein gezieltes Standortmarketing gegenber anderen Standorten zu profilieren. Ein Instrument zur Profilierung der Standortpotenziale ist die Messe. Die Messe zeichnet sich dadurch aus, dass sie als Instrument des Standortmarketings auf unterschiedliche Art und Weise einsetzbar ist. Hufig dient sie dem Standort als Markenzeichen und Image-Builder. Dies gilt insbesondere fr Kommunen, die selbst Messepltze sind, da sie aus dem Renommee der Institution Messe nutzen ziehen. Dabei firmieren Messen mit dem Namen der Stadt, deren Bekanntheitsgrad sie zudem durch ihre eigene, messebezogene ffentlichkeitsarbeit und Werbung erhhen. Darber hinaus hat der Messebetrieb auch enorme kommunal-, und regional-wirtschaftliche Auswirkungen fr die jeweilige Kommune und ihren Wirtschaftsraum. Der Wirkungsbereich der Messe reicht von Beschftigungs- und Einkommenseffekten, ber die Frderung der wirtschaftsnahen Infrastruktur bis hin zur bereits erwhnten kommunikationspolitischen Funktion als Imagetrger. In diesem Zusammenhang […]
